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  所謂盲盒，里面通常裝的是動(dòng)漫、影視作品的周邊，或者設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來(lái)的玩偶。之所以叫盲盒，是因?yàn)楹凶由蠜](méi)有標(biāo)注，只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么。心理學(xué)研究表明，不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。開(kāi)盲盒顧名思義就是打開(kāi)盲盒看抽中的物品。也是一種帶有刺激性上癮的玩法。盲盒最早起源于日本的一款超人氣娃娃，這款娃娃到了第二代就有了盲盒的玩法，隨后被國(guó)內(nèi)代理商引進(jìn)國(guó)內(nèi)。所謂盲盒，里面通常裝的是動(dòng)漫、影視作品的周邊，或者設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來(lái)的玩偶。之所以叫盲盒，是因?yàn)楹凶由蠜](méi)有標(biāo)注，只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么。心理學(xué)研究表明，不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。相對(duì)較強(qiáng)的購(gòu)買力，讓那些受影視動(dòng)漫文化熏陶的年輕人，能夠撐起龐大的盲盒經(jīng)濟(jì)。從上游的IP設(shè)計(jì)，到中游的零售，再到下游的二手交易和玩偶改裝，其產(chǎn)業(yè)鏈已相當(dāng)成熟，且市場(chǎng)空間巨大，當(dāng)然也在不斷掏空年輕人的口袋。盲盒最早起源于日本的一款超人氣娃娃，這款娃娃到了第二代就有了盲盒的玩法，隨后被國(guó)內(nèi)代理商引進(jìn)國(guó)內(nèi)。而這種帶有不確定的刺激性玩法會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，也容易讓人上癮，所以這種方式對(duì)于商家來(lái)說(shuō)是非常好的銷售手段，充分的利用了消費(fèi)者不確定的刺激心理，從心理上刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲。這與現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多淘寶商家采用的福袋方式有著異曲同工之妙。盲盒的本質(zhì)其實(shí)就是直擊消費(fèi)者碰運(yùn)氣的心理，它本身的隨機(jī)性是它最打動(dòng)人的地方。如果把一整個(gè)系列的盲盒齊整整的擺到店里售賣，想要哪個(gè)挑哪個(gè)，大家對(duì)它的購(gòu)買欲就不會(huì)這么強(qiáng)烈了。盲盒玩家們，癡迷于拆開(kāi)下一個(gè)盲盒的興奮感，心中也懷抱著對(duì)隱藏款的期待。即使心里非常清楚盲盒隱藏款出現(xiàn)的概率很低，但依舊會(huì)不停地購(gòu)買，這是因?yàn)楹芏嗳硕及挡刂环N賭徒心理，一旦抽中隱藏款，它的價(jià)值是全系列盲盒加起來(lái)也比不了的。所以盲盒成功的主要原因之一就是因?yàn)樗珳?zhǔn)地抓住了消費(fèi)者的探索欲與賭徒心理，盲盒的隨機(jī)性只要存在，它就能觸動(dòng)到消費(fèi)者。現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了愉悅消費(fèi)的時(shí)代，對(duì)于很多盲盒玩家來(lái)說(shuō)，他們收集盲盒并不是為了獲得隱藏款并從中獲利，他們是為了獲得情感上的愉悅。盲盒本身價(jià)格不貴，當(dāng)通過(guò)不貴的盲盒獲得自己喜歡的娃娃時(shí)，這份喜悅早就已經(jīng)超越了它本來(lái)的價(jià)格。在消費(fèi)愈發(fā)不依賴產(chǎn)品功能的今天，產(chǎn)品如何打動(dòng)人心、給消費(fèi)者帶去精神上的愉悅已經(jīng)成為了制勝的關(guān)鍵。所以可以把盲盒看作是一個(gè)驚喜制造機(jī)，盲盒也憑借這種驚喜營(yíng)銷法，迅速在年輕消費(fèi)者群體中獲得了一席之地。此外，盲盒在與各大IP合作時(shí)推出的合作款基本上都是限量的。在今年8月舉辦的北京國(guó)際潮玩展上，Molly的設(shè)計(jì)師和日本潮玩設(shè)計(jì)師大久保進(jìn)合作推出 的Molly限定版，很多人為了買到它，凌晨就開(kāi)始排隊(duì)。當(dāng)推出了IP限定款之后，玩家為了獲得集齊一個(gè)系列時(shí)的滿足感和“炫富”的愿望，就會(huì)拼勁全力去得到它。盲盒正是巧妙地把握了玩家這種收藏和競(jìng)爭(zhēng)的心理，利用饑餓營(yíng)銷法，強(qiáng)有力地圈住了一大批玩家。 原問(wèn)題：《開(kāi)盲盒是什么意思？》

  回復(fù)于 2023-01-02 21:58:53